商品标志设计的电视广告---真的就那么有效吗?

       现在商品标志设计的电视广告真的就那么有效吗?报纸广 告、无线电广告以及街头媒体和因特网、移动电话又怎么样呢? 以上等等新的信息终端也都成了广告媒体,那么究竟利用什么媒 体来实现我们的策划呢?正因为媒体策划占了最大的一块成本, 所以在支出和效益比上不容许出现失误不管你请什么大明星, 制作什么精心设计的广告,把它们发布出去的媒体策划如果像以 往那样不同时使用多种媒体,而且忽略消费者的活动,那它就不 能把信息传递给消费者。消费者已经变得不喜欢随意外出,在家里面对个人计算机的时间也在与日俱增。问题是在什么时候,什么地方,用什么媒体来发布商品信 息。

       广告活动的成败当然与其表现手法的高下有关,但关键是如 何巧妙地把各种媒体结合起来。 商品标识设计从分析当前情况出发,探讨了以电视为主的媒体结合, 但现在以BS、CS广播为首,从因特网到移动电话,个人媒体也 已崭露头角,广告媒体的排序和力量对比正在发生巨大的变化。 问题是今后应该怎样把不断变化的媒体结合起来。正因为有足够 的选择余地,我认为今后有可能对媒体的渗透力做最为细致的分 析,并在此基础上灵活有效地使用媒体。