景区旅游设计--微观求“义”,“个性”可分

　　如果说“宏观采气”是探讨策划客体的外部环境,为客体“定位”的话,“微观求义”就是探讨客体的内在规律,为客体“定性”。只有在策划设计上“定位”、“定性”的基础上,才能为客体“定向”。

　　策划“文案”文眼在“创意”,好的创意具有惟一性、排他性。比如CI设计,如果模仿别人,就容易雷同,只有从特定客体本来意义上发现特征,才有“惟一性”。在库布齐景区宣传口号上经过调查比较,我建议他们把原来景区宣传十多句口号修改为这样两句:“库布齐一您身边的大漠”,反应了都市人喜欢大漠风光的需求,也符合库布齐是距北京、天津、西安等大城市最近的沙漠的事实。周末游客可以轻松往返,市场上有竞争优势。另一句口号是:“到库布齐一可识弯弓射大雕。”沙漠边上是成吉思汗陵,“只识弯弓射大雕”是毛泽东对“一代天骄”的评语,只改一字,可借名扬名。

　　“库布齐”是蒙语“弓弦”之意,即以黄河为弓,以沙漠为弦,视角恢宏,符合地貌特征,巧寓“弯弓射大雕”之诗意,上口、易记,便于推广。在此基础上,我为库布齐设计了徽标:一张巨弓,弦为黄色,代表大漠;弓为蓝色,代表黄河;底为绿色,代表草原。

　　这样的口号、徽标,是对特定客体内在特征分析中找这样的口号、徽标,是对特定客体内在特征分析中找出的个性,是“微观取义”的结果。既不和别地口号重复,别处又很难盗用,这就为景区将来打造核心竞争力增加了一个筹码。

　　“天下没有两片相同的树叶”,是说任何事物都有其独特的个性。我所强调的策划应该做到的微观求义中的“义”,就是准确找到这片树叶与其他树叶的不同之处,即差异化之所在,并将这差异化包装成亮点、卖点。因此能否准确“求义”,就是策划水平高下之别。