北京标识设计--品牌标识溶势命名法

       随着越来越多的国际品牌标识进驻中国,着眼于国内市场的建设与推广,给品牌标识英文名称一个好的中文解释,显得越来越重要。伴随着这种“走进来”或者“走出去”的商业行为,必须要对品牌标识名称进行二次创作和巧妙转化,最好的方法就是用“溶势命名法”来命名,融合当地文化背景与当地消费者接受习惯,溶入品牌标识已有的产品功能或者品类优势,取一个恰如其分的好名称。

       来自德国的著名汽车品牌标志设计 Mercedes Benz,当年在进入国内市场时就曾遇到过这样的挫折。众所周知,宾利是世界顶级的汽车品牌标识,建立在这个已有传播基础之上,香港人把Benz英文音译为宾士,也情有可原,毕竟都是高端品牌标识。但是同样把宾士拿到内地市场就碰到麻烦了,有人叫它笨死,也有人称之为本兹,谐音的意思不是很差,就是晦涩难懂。为了扭转这种局面, Mercedes Benz迅速更改成中文汉字里意韵俱佳的品牌标识名称:奔驰(汽车),使品牌标识名称与品类属性、产品诉求完全吻合,而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔驰汽车便没有人再在挑剔其名字上做文章了,市场也是一路奔驰,畅行无阻。

       最典型的创新logo设计名词为品牌标识命名,奠定成功基础的例子非宝洁莫属!

       P&G公司在1988年进入中国之际就已设下了成功的伏笔,最早在广州成立的日化用品合资企业命名为广州宝洁,一听起来就与产品类 别的功能诉求息息相关,与其始终传递的社会及文化内涵遥相呼应,这也是其建立强势品牌标识识别的一个非常重要的方面。

        在宝洁的众多子品牌标识中,品牌标识名称几乎个个都是好听又朗朗上口的:飘柔( Rejoice/洗发水)就准确无误地意味着这款洗发水产品的功效不仅是简单的清洗干净头发,而且可以让你的秀发更飘逸、更柔顺,飘柔现在的广告诉求递进了一步:“就是这样自信!”;帮宝适(Pampers/可抛弃性婴幼儿纸尿片)言下之意:这是一款能够帮助宝宝获得舒适感受的产品;

        护舒宝( Whisper/女性个人卫生护理用品)则告诉你:它会把你当宝贝一样精心护理,让女性舒服度过月经周期;舒肤佳(Safeguard/香皂沐浴露)则说明了这款皂类产品绝不会让你的皮肤有干涩、粗糙的感觉,而是对皮肤又“舒”又“佳”,为什么呢?电视广告里解释给你听:含有抗菌性成分的迪保肤;汰渍(Tide/洗衣粉)更不必多说:功效就是淘汰掉衣服上的油渍污渍等各种顽渍,而碧浪(洗衣粉)则是带给你汰渍”之后的清爽洁净的品牌标识感受;同样的道理还见于激爽(香皂/沐浴露)等等。