世界品牌标识设计定位--柯达的品牌策划

　　作为世界照相业的领先者,柯达公司在世界上享有崇高的威望。创始人乔治·伊士曼把新研制的小型口袋式照相机命名为“柯达第一号”,“柯达”品牌诞生了。

　　1892年公司改为伊士曼·柯达公司。195年,口袋式照相机售价达5美元,打开了柯达的销路。为了打开世界市场,柯达公司专门请人为“计划13号”和“柯达1”起个有意义的名字,最后定名为“袖珍型自动照相机”。196年又推出了“袖珍型全　　自动照相机”,立即引起世界各国的轰动,“柯达”也从此一鸣惊人。1963年2月28日,“柯达”又在纽约及欧洲各国首都举行记者招待会,公开发布信息,这也对其品牌的策划起到了一定的推动作用。他们无偿地把专利让给有名的制造厂商,促进世界相机业的发展,同时也扩大了“柯达”在国际市场的份额。1964年“柯达”的“袖珍型全自动照相机”产量超过了日本相机的总产量,1965年9月,销量达到历史最高记录—1000万台,1968年达2000万台。

　　柯达公司很注意品牌的高科技含量。在原有“袖珍型全自动照相机”基础上,又研制出立即显相摄影机。他们对新产品的测试十分严格,特别注重品牌名誉的保护,柯达公司拿出巨资,雇佣了1000多个职员,把新产品按期交给指定的家庭使用,再回收相机与相片,取得用户的意见,根据这些建议以及试验的结果不断改进完善新产品。待一切准备工作完成后,柯达公司于1975年4月20日,在组约举行记者招待会,向世人推出柯达的新产品一一即显相机。即显相机价格中档,使用方便,进入市场后,加上柯达良好的知名度,赢得消费者的青睐。

　　即显相机的问世,同时又促进了柯达软片的发展。柯达软片占世界的50%,美国的90%,在彩色软中“柯达铬”是世界上公认品牌,1961年“柯达铬Ⅱ”问世,以强大的品牌优势,挫败各路英雄。世界第二大软片制造厂克发公司的营业额仅为柯达的1/6,其他如日本富士也不敌柯。柯达的品牌优势使柯达在世界软片家族中遥遥领先。

　　柯达公司在品牌标识设计策划中,十分注重与消费者沟通,注意利用新闻媒介及时地传递品牌的动向。而且品牌命名能够做到响亮易记,各国发音相似,使广大消费者迅记住品牌名称,形成一定程度的知名度,迅速占领市场,提高品牌的市场占有率。