企业产品VI设计--独特创意-主题宣传

　　主题宣传这一概念是由罗瑟·里夫斯( Russer Reves))提出的,并成功的策划了M&M’S巧克力及总督牌香烟,使这两个品牌迅速推广开来。

　　所谓独特主题宣传就是在宣传产品的过程中,利用本产品与其他产品的相比较所具有的最独特的地方进行宣传,以使广大顾客对此产品留下深刻的印象,并且产生好感,最后引发购买行动,成为此产品的忠实消费者。

　　在使用这个主题宣传视觉设计时,必须遵循以下三个要求:

　　(一)这个宣传必须包括一个产品的具体好处和效用。

　　(二)所提出的主题必须是竞争对手无法也不能提出的,独一无二的,是这一品牌的独特个性,并能感动社会大众。

　　(三)通过独特主题的宣传,必须能推动产品的销售,必须能影响消费者的购买决策。

　　在M&M'S巧克力的策划中,当时巧克力都没有糖衣,于是,罗瑟·里夫斯针对产品有糖衣这一特点,提出了“只溶在口,不溶在手”的宣传口号,大大激发了消费者的欲望,增加了销售,并一直延续至今。扩大了M&MS的知名度,增加了品牌影响力。

　　在为总督牌香烟宣传时,强调它的过滤嘴能有效地过滤香烟中的对人体有害的物质,功能是其他香烟的两倍,并用具体数字予以说明,使总督牌香烟在烟草市场上独树一帜,受到广大男士吸烟者的喜欢、因为总督牌香烟既满足了其吸烟的欲望,又解决了对身体有害的矛盾,所以成了广大男性吸烟者的必备之物。