景区旅游主题设计--失败是成功之母

　　  品茶品酒品成功，胜者之风；读诗读史读失败，智者之态。

　　景区旅游主题设计成功的经验是财富，失败的教训也是财富，但有些人重视经验，轻视教训，导致同类的错误不断被“克隆”。

　　中国市场经济中曾经出现过的许多“泡沫”，有些企业由辉煌走向破灭的教训值得解读。最近，书市上有一本《大败局》，被称为迄今惟一一本关于中国企业失败的MBA式教案，剖析了青春期没有把握好“冲动”的爱多；只为标志设计竞争累得力竭落马的秦池；被诗意宠坏了的飞龙；逝水难追的“太阳神”；激情燃尽“野太阳”的亚细亚；从“倒飞机一放卫星一炸喜马拉雅山一金融诈骗”的南德；众多惨痛教训，值得记取。

　　近十多年，旅游业VI设计成为投资热点，这确实是好事。但一窝蜂的近距离人造景观的主题设计，就有一些不成功的。比如，某市决定投资近亿元，在郊区建一处民居微缩景区。领导拍板，专家论证，许多人都说可行。我曾为此提出意见：1.市里老百姓没有车，一家三口去一趟，车费、饭费、门票少说得花500元，只为去看几个房子模型，实在舍不得。2.外地人到城里，知名的景观都看不过来，哪有工夫光顾那里？3.有车辆的领导或记者之类，有条件去参观，但门票免费，还得招待吃饭，赚不了钱还搭钱。4.外国人千里迢迢到中国，是花钱看真民居，还是来看微缩的“兔子笼”？不言自明。我断定这个项目肯定没客源。结果修成后，热热闹闹地开过新闻发布会，却再没见“火”起来。近亿元投资打了水漂。失败的原因，就是定项目不以消费者的心理为依据。类似的例子不胜枚举。

　　品酒、品茶，品成功、晶失败，这个“品”字很重要。任何一个聪明的人，同样的错误不可犯两次，不管原先这个错误是他自己犯的还是别人犯的。品失败，是对错误的反刍，是对教训的解读。这绝对是一个人、一个企业成熟的标志。