另一方面，别人用过的战略或战术可能因时、因地、因人等客观条件的改变在自己的企业里并不适用。
    因此，酒店营销策划方案具有独到的见解和创意，是优秀策划方案的必备要素。当然，所谓创意，并不是说不可以借鉴自己或别人的经验，而是要在此基础上做到升华。
 

    一般而言，这是所有策划中最难的部分，因为创意就是别人想不到而你能想到的东西。但正因为非常困难，因而它的价值也是最大的。
    比如，戴尔在很短时间内能够打败计算机市场的众多国际品牌而成为个人电脑市场的霸主，海尔在较短时间内能够成为世界白色家电的第一品牌，希尔顿能够在酒店市场长期占据主导地位等，都与这些公司在营销策划方面的创意有着非常直接的关系。