酒店标识设计可以赋予它个性、意会、情感文化等，它就会像风情万种的活生生的人，具有非常丰满的文化形象与气质。为此必须把握以下几点：
    (1)产品、服务有什么突出的特质、特征、特点。
    (2)以谁为目标顾客，他们有何种生活形态偏好。
    (3)目标消费群体有何种心理个性。
    (4)对你的产品、服务如何进行定位。
    (5)对你的产品、服务如何进行人格化。
    (6)人格化的形象广告如何让消费者产生认同。
    把前几个问题综合起来不难得出以下公式：品牌性格=产品+定位+个性。
   
2.品牌定位要素
    品牌定位的要素包括目标市场、消费者心理、竞争环境、品牌独特性等。
    (1)目标市场。
    品牌定位的一个要素是确定目标市场或目标消费者。酒店标识设计定位是品牌被预设的在目标消费者心理空间的位置。只有选定目标消费者，并由此确定定位空间，才谈得上品牌定位。
    他山之石
    品牌定位成功
    一项调研表明，美国牙膏市场有4个主要的细分高超：追求香味和外观的用户、追求牙齿洁白效果的用户、追求防蛀效果的用户和追求低价的用户。佳洁士牙膏的品牌定位以追求防蛀的用户为主要的目标市场，而Close-Up牙膏有的品牌定位以追求香味和外观的用户及追求完美洁白效果的用户为目标市场。
    又如，美国天羡时钟表公司通过市场调查，把美国手表市场分为3个子市场：想买价格低廉，能够计时的手表的消费者，占美国手表市场的23%；想买价格适中、计时准确且耐用的手表的消费者，占46%；想买各种名贵手表、追求其象征性价值的消费者，占31%。美国其他著名的钟表公司将这3个子市场都作为目标市场，而美国天美时钟表公司则选择前两个子市场作为目标市场。由于学目标市场明确，美国天美时钟表公司将天美时手表装品牌定位于“物美价廉”的形象，通过大力促销赢得了目标消费者的厚爱，取得了品牌定位的成功。