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企业形象广告定位

Post by rhtimes, 2018-8-17, Views:

企业形象是组织的识别系统在社会公众心目中留下的印象，是企业物的要素和观念的要素在社会上的整体反应。现代企业形象的理论是以CIS理论，即理念识别(Mind ldentty )、行为识别( Behaviorlentit)和外在表征识别(Visual ldenty )所构成的企业识别系统(Corporate denty System)为基本理论框架，企业形象广告定位应该围绕理念识别、行为识别和外在表征识别展开。

1.理念识别(即MI )的定位

理念识别是企业的核心和统帅。一般来说不同的企业，经营理念不同，理念识别的定位也是不一样的。不同的理念识别不仅决定着企业的个性特征，而且决定着企业形象的层次高低与优劣。

(1 )经营宗旨的定位。经营宗旨是企业的经营哲学，它主要包括经济观、社会观、文化观。经营宗旨的定位事实上是企业的自我社会定位。经营宗旨的定位类型大体可分为三类:一是经济性，它突出的是企业经济效益;二是经济社会型，它讲求经济效益和社会效益并重，或者把重心偏重社会效益;三是经济、社会、文化并重型，它既讲求经济效益，也要求社会效益，亦十分注重对人类社会的文化贡献。

(2 )经营方针的定位。经营方针是企业运行的基本准则。从社会性的角度来看，不同的行业，在经营方针的选择和确定，上具有一定的倾向性。而这种倾向性往往是由企业生存发展的环境所决定的。在为企业经营方针定位时，既要注意行业自身的特点又要注重经营方针的指导性。

(3)经营价值观的定位。企业的经营价值观是企业文明程度的标志，反映出企业的文化建设水准。正确的企业价值观，对内能够产生巨大的凝聚力，对外可以激发出强有力的感召力。经营价值观的定位，一但经广告传播，会使企业的形象连同它的口号，深入到公众心目中。