编制广告预算，可以合理地解决广告费与企业利益的关系。对一个企业而言，广告费既不是越少越好，也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的大小，应与企业的生产和流通规模相适应，在发展中求节约。在正常的情况下，商品的销售量与广告的相对费用是成反比的。由于广告促进了商品销售，也就促使生产成本和销售成本降低，也包括单位广告成本的降低，因此广告宣传费用的投入是由其利益产生的。但是从经济学的角度来考察，任何现实投入都存在产出的问题。也就是说，广告的费用投入同样应该适度，过度的投入不但不会使投入产出比增加，相反会引起投入产出的降低，使产品的生产和流通成本增加。因此，广告宣传也必须掌握适度原则。

 

      广告是一种推销产品或劳务，开展市场竞争的有利工具，但广告传播也必须支付一定的费用。现代社会的黄金法则就是用最小的代价去获得最大的利益。对于在市场经济条件下生存的企业来说，不投入广告费用而期望立足市场无异于天方夜谭，但过多的广告费投入也会给企业带来沉重的负担。因此，合理地进行广告策划预算和使用广告费是一个企业在广告活动过程中所必须重视和解决的问题。

 

      广告预算虽然既有利于保证广告活动按计划进行，又有利于正确评价广告活动成果，但广告预算却不同于企业一般的财务预算。一般的财务预算包括收入与支出两个部分的内容。而广告预算只是广告费用支出的预算，不包括广告收益的预算。把广告费用的支出当作一种浪费， 这是一种浅见;  而只管做广告，不问其经济效益，盲目投入广告费，也是一种愚蠢的行为。因此，科学地制定广告预算，是实施有效的广告宣传所要求的。