广告标识设计魅力--“策划”从何处着手

  广告标识设计都是意识到竞争对手存在后,始终围绕着短期决战采取的战术,从而忽视了长期战略中品牌资产的形成,如今的广告简直就成了以名人定胜负的现实写照。企业、广告代理商制作和发布某商品广告,这种最普通的广告活动,从任何角度观察,无非是宣传商品(品牌),对于“策划”也不例外。我在味之素公司时曾制作过多项商品广告,每时每刻都不敢对品牌有丝毫的懈怠。有人说,如今在企业里从事广告和市场促销工作的人,每天也都在进行着策划,对此我深有同感。从宣传方面来说,任何表现形式的广告,追求的都是如何增强品牌魅力。

  那么,为什么人们的目光都集中在策划与市场营销活动上呢?对此,社会上议论纷纷,主要论点为:迄今的广告活动,都是意识到竞争对手的存在后,始终围绕着短期决战采取的战术,从而忽视了长期战略中品牌资产的形成,如今的广告简直就成了以名人定胜负的现实写照。很遗憾,这种把眼前的销售额当作企业最高命令的风潮并未停止。相对于商品的前途而言,这绝非正常的促销活动,广告等宣传的负责人心里应该最清楚。但是,在这里并不想揭示理想论,而是从前项所述的市场力和市场性的判断中,选出一两样有说服力的商品,根据不同于过去的广告战略和来自于长期视点的策划的功效,讲述一下提高市场竞争力的手法。