品牌LOGO设计定位策略--产品定位策略

       品牌LOGO设计定位策略是进行品牌定位点开发的策略。品牌定位点的开发是从企业经营者的角度来挖掘品牌差异点的工作。必须强调的是,品牌定位点不是产品定位点,品牌定位点可以高于产品定位点,也可以与产品定位点保持一致。品牌定位点的开发着眼点并不局限于产品本身,还可以从品牌的目标消费者、品牌竞争者、品牌识别等全方位的角度去寻找和开发。产品标志定位策略的基本思路仍然是以品牌商品的物质属性为思考原点,其着眼点还是围绕品牌商品的功能属性、外观属性和价格属性等来选择与确定品牌定位。

    (1)以品牌LOGO设计商品的功能属性为基点的定位。一些品牌商品之所以能够为消费者所接受,最主要的原因是这些品牌商品具有使用上的功能属性,可以满足消费者在生理层面上的基本需求。如果某一品牌商品具有独特的使用功能,能够给消费者带来特殊的利益,满足其特别的需求,则该品牌商品就具有了与竞争品牌较为明显的差异点和竞争优势。如高露洁的没有蛀牙、佳洁士的坚固牙齿、百事瘦身饮料的瘦身等都是以品牌商品的功能特性为基点的成功的品牌定位。

    (2)以品牌LOGO设计商品的外观为基点的定位。商品的外观是消费者最容易识别的特征,也是消费者是否认可、接受某品牌商品的重要依据。品牌管理人员如果以商品的外观这个消费者最容易识别的产品特征作为品牌定位基点的话,同样可以达到较为理想的营销与传播效果。如“白加黑”感冒药的品牌定位就是典型的以品牌商品的外观作为定位基点的成功。

    (3)以品牌LOGO设计商品的价格为基点的定位。任何品牌商品的价格都是企业与消费者之间分割利益最直接、最显见的指标,也是许多竞争对手在市场竞争中经常采用的竞争手段。虽然使用价格策略往往会起到双刃剑的作用,但是在不伤及自身的前提下,一些企业还是乐于采用以价格为基点进行品牌定位的策略。此种定位策略往往可以非常明确地向目标消费者传递出品牌商品属于高端还是低端的品牌形象的信息。一般而言,定位于高端的品牌商品可以向目标消费者显示产品的高品质,以及暗示拥有该品牌商品的消费者具有较高的社会地位与较强的经济实力;定位于低端的品牌商品则可以向目标消费者显示其大众亲民、物美价廉的品牌形象。