企业标识设计--投放策略设计

　　在制定完企业标识设计的组合策略之后,广告主的下一步工作就是要制定具体的广告媒介投放策略。目前,大多数广告主所执行的广告媒介的投放策略设计主要是在以下三种方式之中选择或混合使用。

　　其一,间歇性广告媒介投放策略。间歇性广告媒介投放策略是指广告主时断时续地进行品牌产品信息传播的投放策略。这种投放策略较适合季节性强的品牌商品和广告媒介预算有限的广告主采用。

　　此种投放策略设计的长处是:广告主可以根据市场竞争的需要,选择最为有利的广告发布时机;有效地配合销售渠道的铺货进度或其他促销活动;在较短的时间里以较高的广告频次集中发布,以提高广告商品信息的有效到达率

　　当然,这种投放策略也有其相应的短处:广告停播的间歇期较长,往往导致目标受众对广告商品信息的记忆完全丧失;为市场同类竞争品牌的广告投放提供了机会,即争对手在本品牌产品广告投放的间歇期投放高频次的广告,这对本品牌产品的营销传播目标的达成构成了巨大威胁。

　　其二,持续性广告媒介投放策略。持续性广告媒介投放策略是指广告主在一年的12个月内将广告预算平均分配,使目标受众每周都能通过媒介接触到本品牌产品的广告信息。这种媒介投放策略较适合广告预算充足且广告商品在全年当中销售稳定的广告主采用。另外,当广告主的目标消费者对此类商品的购买决策时间较长,潜在消费者又需要持续的广告信息提示时,这种投放策略就比较有效。

　　这种投放策略设计的长处是:广告商品信息长时间诉求,可以不断累积目标受众对本品牌产品的记忆效果,促进其采取购买行为;不间断的广告投放既可以提升品牌形象,增加消费者的使用信心,又能够制造竞争对手切入市场的难度,为本品牌产品在市场竞争中创造较为有利的发展态势。

　　其三,脉冲式广告媒介投放策略。脉冲式广告媒介投放策略是指广告主在全年持续而均衡地投放广告,同时还在市场销售的旺季增加广告投放的频次,以便增加该广告商品的市场销量或提高市场占有率。这种投放策略实际上是间歇性与持续性广告投放策略的综合。这种策略较适合广告预算非常充足,广告商品的季节性特征不十分明显,且商品的利润率很高的广告主采用。