企业标识设计--广告创意策划（二）

　　企业VI设计为了适应广告激烈的市场竞争近年来作出调整。由于广告市场异常活跃,广告活动也频繁兴起,广告量投放也相当大。

      在这一片铺天漫地的广告声中,企业VI设计要吸引住消费者的眼,没有一个好的创意是无论如何也做不到的。据估算,我们现在每天所接受的各类广告信息有好几百个,而人们能记住的却只有10个左右。

       在这种情况下,企业VI设计只有那些经过精心策划,艺术感染力非常强的广告才可能引起观众的注意,并诱发其购物冲动。

　　在美国,强力胶水厂曾生产了一种名为“超级三号胶”的强效胶水,在打入法国市场时,该厂做了这样的一个非常有趣的广告:

　　画面一:一房间,空荡荡地,静得出奇,四周都是刚粉刷过的场画。

　　画面二:一个瘦子扛着一个大胖子进来了,顺手拿起旁边一瓶胶水,(画面特写此胶水的牌子)往胖子脚上涂了几下,然后砰地,往天花板上一放,那胖子的脚就在天花板上了,头朝下,一脸痛苦的表情。

　　画面三:一帮工匠进来了,见此情景,连忙用手去拉。一个,拉不动;两个,还是拉不动;…最后,一长串的工匠们一起使力,把那人给拉下来了。再仔细一看:原来是鞋断了,鞋底还粘在天花板上。

　　画面四:那个胖子,站起身来,看了一眼那瓶胶水(镜头推近,再次特写),抬起脚准备一脚踢飞它,刚伸出一半,突然收住了,而是小心地把那瓶胶水盖好,揣在怀里,吹着口哨扬长而去。

　　这个广告,由于这样一个独特的创意,使得这种胶水很快就销售一空，收益也快速成长起来。