产品标志设计--营销策划分清主次

　　同时向两个方向前进的人,必会一无所获。企业进行品牌营销策划,目标往往不只一个,可能有市场方面的,销售方面的,或者公共关系方面的,促销方面的、利润方面的。这么多目标,企业不可能一起实现,应从自身的资源条件及环境可行性出发确定一个最主要的目标,集中人力、物力、财力以实现这个关键的目标,其余的必会迎刃而解。

　　眉毛、胡子一把抓是企业在品牌营销中最应该注意的。如果不分主次,今天这个目标,明天又是那个目标,方向不一致,只能使集体力量小于个体力量之和,最后落得一场空。

　　例如新产品上市,有许多问题要解决,有许多目标要实现,但最首要的应该是扩大知名度,让消费者认知。因为产品不被广大消费者了解,企业这一时期的品牌营销策略就是对产品进行全面的宣传,培养出产品的最早消费者,提高产品的知名度,打开产品的销路。这一时期,企业应主动出击。

　　例如稀世宝矿泉水,利用“还珠格格热”,抓住了它的标识设计营销(独特销售主题),进行广泛而大量的宣传,辅之以促销活动,在产品上市初期,迅速打开了产品的销路,大了知名度,实现了预期的目标。