品牌营销策划设计--环境调查

　　设计者除了了解消费者行为以外,还有活跃在市场上的环境进行分析。

      只有对环境调查下来，才有一系列营销VI设计的结果。那市场环境需要做哪些功课呢？

　　(一)购买人数少。购买者为一个企业或集团,如在“汽车王国”美国,汽车轮胎供应主要是固特异轮胎公司,它的购买者主要是通用汽车公司、福特汽车公司克莱斯勒汽车公司和美国汽车公司;而在消费品市场上,它的买者是一亿多汽车拥有者。

　　(二)购买数量大。许多生产资料市场都具有购买者高度集中的特点。也就是说,几家买主占有大部分的购买量。

　　(三)供购双方关系密切。大宗买主对供应商来讲具有权威性和重要性,这使供购双方互相依赖。

　　(四)购买者地理位置集中。

　　(五)引申需求。生产企业对生产资料的需求,归根到底是消费品市场对这些生产资料的制成品的需求引申出来的。

　　(六)需求缺乏弹性。生产资料市场购买者需求受价格波动影响较小。