商场标识设计主题--虚无恋战

不为稻粮不为钱,不傍大款不媚权。五“家”看过不如意,拨马便走不恋战。

上阵打仗,敌情不详,地形不察,心中无数,谓之虚;身处虚境而恋战,“不测”每遇。

恋战的原因是不能及时拒绝诱惑。商场的诱惑是利,主要是“钱”和“权”。策划人也就有一个直面诱惑的问题。某项目因为是领导拍的板,不可行也“可行”;对自己生疏的领域,心中无数的项目,只要有人给钱就出文案,这不是严肃的策划家所应该干的。

策划设计,是个相互选择的过程,当你被人选择为其策划的时候,你也有权选择主题。选择标识设计企业必要的调查研究不可少。除了对项目本身调查之外,还要对策划客体五“家”进行了解:为家境,即企业所处的社会环境、行业环境、资源环境、政策环境、所处地位、竞争的优势和劣势等;为“家谱”,即企业机制、产品构成、过去的发展历史、目前发展状况、今后的市场前景;三为“家产”,即企业利税规模、负债状况、有形资产、无形资产(人员素质、品牌、公共关系等)评估、偿债能力等;四为“家计”,即企业经营管理的制度、理念、策略是否先进;五为“当家人”,即掌门人的管理、学识、魄力和人格魅力状况。

如果项目前景好,五“家”一塌糊涂,再好的项目再好的方案也难以实现。切不可恋战,拨转马头,走为上策。否则,你虽然得到了小利,却砸了自己的牌子,损失了巨大的无形资产,应了俗语所说:“占小便宜吃大亏。”