品牌产品VI设计竞争分析

      由于消费者最终是通过购买和使用具体的产品对某品牌产生积极正面或消极负面的 印象,因此,产品VI设计本身的品质、特性以及与竞争对手相比具有哪些差异是该品牌产品能否在市场上获得消费者认可的重要因素。

      VI设计产品分析的竞争优势 

      1.产品的基本概念 产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西,包 括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次, 即核心产品、有形产品和附加产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和 效用。有形产品是指产品在市场上出现的物质实体外形,包括产品的品质、特征、造 型、商标和包装等。VI设计产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益,包括策划、 设计、宣传等在消费领域给予消费者的好处。

       2.产品竞争的基本策略 一份新产品上市失败的调查报告显示,造成新产品失败的原因大体上有以下七个方 面:市场分析不足(占32%);产品缺失(占23%);成本过高(占14%);时效不佳 (占10%);竞争者反制(占8%);营销策略不当(占7%);时间不够(占6%)。从该 调查得出的基本结论是新产品上市失败主要有三个问题:其一是企业没有深入细致地对 市场进行分析便匆匆进入市场;其二是新产品本身还有待完善之处;其三是新产品的成 本过高。显然,企业如果希望自己的品牌产品能够在激烈的市场竞争中占据有利的位置 并保持竞争优势。