海外品牌VI设计与环境变化

       品牌的存在是因为它能够提升消费者对品牌产品的使用信心,从而缩短其购买决策 的时间,减少消费者由于在多个品牌产品之间进行选择所付出的时间成本。消费者也将 用三种方式回报品牌:产品销售、现实忠诚和支付较高的价格。  消费者通过商品向他人明示或暗示自我识别,是现代消费社会中消费者最为重要的 社会性行为。自我识别在后现代社会里是个人努力向社会或他人展示自己个性的心理倾 向,而消费则是一种最为便利和简单的途径,也就是说,消费者往往通过消费,或者准 确地说通过拥有某种品牌商品来构建自己所期望的或想要的理想形象。因此,品牌标识设计对于越来越多的消费者而言,展示自我或表达自我才是目的,消费只是一种手段,品牌商品更是 一种象征或符号。

       品牌商品的象征意义主要表现在两个方面:对外构建了外部世界,即 社会象征意义;对内则构建了自我身份,即自我象征意义。因此、广告实际上就是这些 象征意义的主要缔造者,而品牌则由于文化意义的输入而具有建立和维持某种特殊识别 作用的符号象征意义。 在策划VI设计市场经济中,参与交易的双方除了要按商品的价格支付货款之外,为了完成交易,双方还需支付的其他费用称为交易费用,包括商品需求者主动搜寻商品信息(如比 较价格、质量等)和购买后有可能发生的法律诉讼等所需要的费用及其所付出的时间成 本。

       人们常说,消费者认可或喜爱某种品牌,是因为认可或喜爱该品牌所构建的象征意 义。这里所说的品牌象征意义指的是知名品牌本身往往就凝聚了消费者所希望了解和掌 握的各种信息,这些信息包括品质卓越、服务周到、企业声誉、知名度高、市场占有率 高等。在大多数情况下,这些信息当然有助于消费者在较短的时间里形成对品牌产品的 认知和判断,其结果必然可以大大节省消费者选购商品所需要花费的交易费用和时间 成本。