商品价格与包装设计是否匹配？

     包装设计在品牌的外在属性中占有相当重要的地位,因为任何一个品牌商品 的包装都会在两个层面上发挥作用:其一是可以对商品起到物理性保护的作用,以使商 品在物流运输过程中尽可能减少损耗;其二是可以在很大程度上影响消费者对品牌商品 形象的判断。 包装对品牌形象的影响可以从两个方面予以体现即包装的设计和材料的质感, 它们会向消费者暗示品牌商品的品质。同时,包装也可以使消费者产生与品牌的内在 属性并无直接关联的心理联想。

      有研究显示当两种完全相同的商品分别用两种不同的包装材料和包装设计予以包装之后,被测试的消费者几乎一致认为看起来更高级、 更精致的包装中的食品要比更简陋、更普通的包装中的食品更可口、更香甜。这一 实验结果实际上证明了包装设计对品牌商品的作用同样也逐渐从当初的物理层面向现代的心理层面过渡的必然趋势。因此,从某种角度而言,包装实际上更是一种无声的 但同样对消费者进行品牌诉求的特殊媒介。这也是许多企业对商品设计的包装特别重视 并愿意投入更多的费用进行设计和制作的原因。不过,这也导致“过度包装”现象 泛滥成灾。

       许多关于商品价格对消费者的影响的研究结果表明,价格在消费者 眼里可以反映品牌商品的质量,但价格对于不同的消费者而言其影响指数有一定的区别。对品牌商品的内在属性所知甚少的消费者对于品牌商品的判断常常以价格的高低作 为标准,也就是认为价格高的商品具有高品质,价格低的商品具有较低的品质。对于品牌商品的内在属性有一定认知的消费者认为商品的价格与商品的品质的相关指数有一定 的限度,即如果商品的价格低于其心目中的底线,消费者就会认为该品牌商品的品质令人怀疑;如果商品的价格高于其心目中的上限,消费者会认为该品牌商品物非所值。也就是说,这部分消费者认为商品的价格与商品的品质之间的关联度有一个区间值,超过 或低于这一区间值,品牌商品的价格变化并不能改变他们对品牌商品品质的看法,而在 区间值范围内,品牌商品的价格上升将有助于这部分消费者对商品品质产生正相关的 认知。