策划略规划和品牌个性设计

       品牌个性与品牌形象的关系并不是彼此对立的关系,而是相互促进的关系。也就是说,只有为品牌塑造出独特的个性,才能形成使消费者产生深刻印象的品牌形象;反之,如果一个品牌缺乏或根本就没有提炼或塑造出自身的品牌个性,其在消费者心目中也就不可能真正建立起让他们喜爱的品牌形象。品牌个性与品牌定位。品牌个性必须以品牌定位为前提。

    所谓品牌标识设计的人格化,就是要思考“如果这个品牌是一个人,那么他应该具有什么样的个性”,并且以独具一格、令人心动、历久不衰等作为提炼品牌个性的评估标准。因此,品牌个性的DNA必须是从品牌定位的相关要素中提炼而来的,而品牌个性反过来又可以对品牌定位的策略予以深化和体现。万宝路和云丝顿的品牌定位并没有太大的差别,其竞争的类别、口味、诉求对象、提供给消费者的利益点等都基本一致,这就导致这两个品牌在具体执行品牌传播策略方面也比较相似它们都强调优异的品质并努力向消费者传达卓越出众和具有现代感的品牌形象。

     实际上,由于万宝路成功地提炼出品牌个性并通过牛仔形象将粗犷帅气、桀骜不驯、自由潇洒的品牌个性演绎得淋漓尽致,使消费者产生了深刻的印象,因而在全球烟草市场上长盛不衰,其市场份额远远领先于云丝顿品牌的香烟。这一十分清楚地说明,仅仅依靠一个正确的品牌定位未必能塑造出一个成功的品牌形象，但是一个成功的品牌形象则一定拥有一种鲜明独特的品牌个性。