品牌形象设计策略的任务与目标设定

      规划品牌形象设计策略的基本构想是企业根据市场的竞争格局、自身所掌握的资源 优势、本品牌产品或服务的竞争特点和目标消费者对同类产品的需求状况等因素,确定本品牌产品在不同时期的营销目标任务,并据此制定阶段性品牌形象设计方案,通过持 续执行品牌设计管理的各项职能,使得企业所规划的品牌形象能够顺利地进入目标消费者的大脑并获得其认同与信任。 品牌形象设计策略的总体任务必须服从品牌的基本战略目标,企业为了达成其市场 战略任务就需要确定在不同时期品牌设计所必须达到的基本目标,并以此作为任务导 向,指导具体的品牌设计设定和制定实施方案。 品牌形象设计的总体任务应该根据品牌产品在市场中所处的不同的竞争状况予以针对性的规划和制定。

      一般而言,标识设计可以从以下三个角度规划可识别的品牌形象设计总体任务。 基于竞争地位设定品牌形象设计任务， 在不同的市场结构下,由于品牌形象设计的市场环境和竞争背景不同,品牌形象传播自然有其特定目的。 处于市场领导者地位的品牌,也就是说本品牌产品至少处于同类产品市场的前三 位,其品牌形象设计任务自然就应该是努力稳固自身品牌的市场领先地位,避免现有的 市场份额被竞争品牌蚕食。 处于挑战者或市场跟随者的品牌,即处于市场第二阵营的品牌,其在市场上大都处 于同档次产品品种较多但各自的市场占有率偏低的状况,此时,品牌形象传播任务就应 该是努力提升本品牌产品在行业中的位次,提高市场占有率。 处于变革者或新进入者地位的品牌,其品牌形象传播任务应该是在行业中寻找利基 市场,或者引导新的消费价值标准,通过市场分割获得发展机会。