什么样品牌VI设计适合消费者？

在企业策划VI设计和制定的品牌营销传播活动计划中,虽然可供企业选择的媒介种类日益增多,但以下四种媒介仍然是许多企业经常选择使用的媒介:平面媒介、电波媒介、户外媒介和新媒介。新媒介包括互联网络、手机媒介、分众传媒、触动传媒、健康传媒、轨道(地铁、轻轨)传媒等新的媒介形式。　

在制定品牌VI设计传播计划的过程中,企业必须选择最合适、最经济的媒介将企业所拥有的品牌产品信息准确有效地传递给目标消费者和潜在消费者,而要做到最合适、最经济和最有效,品牌传播管理人员就应该熟悉和掌握各种媒介的基本特征,以便根据不同媒介的不同特征,制定相应的品牌传播计划。

(1)平面媒介的特征。笔者根据多年的品牌传播理论研究和实践经验总结,认为平面媒介主要有以下三个特征:

首先,平面媒介是以空间的结构形式、静态的文字语言和视觉符号向大众传播信息的载体。由于平面印刷媒介的信息是以文字语言符号为载体的,因此,受众通过平面印刷媒介接收信息的前提是必须较为熟练地掌握语言文字,这就在无形中为信息的大众化传播设置了障碍。如果我们把大众媒介比作艺术作品,平面媒介更像是精英文学和交响音乐,而电波媒介则更像是通俗文学和流行歌曲。

对于企业的品牌VI设计传播策略而言,平面媒介更适合向目标消费者传播本品牌的经营理念、产品品质、功能特点等较具有理性色彩的诉求内容,以努力促使目标消费者在理智上增加对本品牌产品的信任,这是平面媒介与电波媒介的本质区别所在。作为品牌传播管理人员,在利用平面媒介进行广告创作时,只能在平面媒介的有限版面空间上构思广告创意。

其次,平面媒介多是以近距离一对一的传播方式进行广告讯息的诉求,且更适合为理性产品做理性诉求。一般而言,读者阅读报纸或杂志时大多是在一个相对安静的场合,受外界干扰的程度相对较小,读者在接收平面媒介的讯息时也会更投入一些。因此,该类广告创意大都是以文案(语言符号)为核心,以图形画面(视觉设计)为配合,向目标受众传递尽可能清晰明确的产品讯息,以利于受众对产品形成正确的理解并产生购买欲望。

最后,阅读平面印刷媒介的受众具有大致相同的兴趣和偏好,且他们在阅读时拥有绝对的主动性和选择性。

基于上述特征,平面媒介的广告创意就必须准确地把握有关广告媒介受众的共性,以便有针对性地对平面媒介的受众进行诉求;同时,由于平面媒介的读者在阅读信息时拥有绝对的主动性和选择性,这就要求该类媒介的广告创意具有更强的可读性、趣味性和新颖性。