奔驰GLK标识设计“势在必型”

　　一、传播挑战

　　2012年10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华车SUV在北京上市。在富媒体广告推广上,其创意遇到的挑战是:如何跳出视频网站单纯播放故事的现状,创造可以让消费者身临其境的驾驶感?视频对于消费者的重要性与日俱增,应该如何善用这种形式,真正扩大品牌传播力度?具体到创意元素上,有哪些元素可以利用,能够真正震撼人心?

　　二、传播目标

　　促进目标受众购买产品,提高奔驰GLK的销售量;通过定向技术对奔驰GLK的目标受众进行大量产品曝光,同时为奔驰g2013年新车上市造势;提高目标受众对奔驰GLK的认知度,传递奔驰尊贵、优雅、年轻动感和富有激情的多元品牌内涵,加强和消费者之间的情感沟通;通过本案实现对常规投放的有效补充。

　　三、创意策略

　　在奔驰GLK品牌VI设计商业电视广告(TVC)的基础上,运用专业、绚丽的流媒体技术,将奔驰GLK的特性(震撼人心的设计、浑厚澎湃的动力、灵活洒脱的操控以及不胜枚举的全新配置)动感写实地表现出来,令消费者体会到真实驾驶的快感。选取黄沙、水滴的元素,配合传统TVC的土坡、水坑的场景播放,实现对黄沙和水的现实穿越,从而传递奔驰尊贵、优雅、年轻动感和富有激情的多元品牌内涵,加强与消费者之间的情感沟通。

　　四、传播策略

　　奔驰GLK的目标人群以25~40岁的男性为主他们收入高,大多在金融、房产、IT等行业工作,且基本上是年轻进取的企业家或企业高管、意见领袖,有较高的社会地位。生活品质较高,更加向往和追求社会地位他们认为品牌是身份的象征,他们充满活力,思想开放。根据上述目标人群的基本特征分析,利用 Lookalike技术,匹配目标受众特征的 cookies群,匹配目标人群浏览习惯的媒体群,仅当投放的cookies浏览选定媒体群时,广告才能得到展现。