品牌形象策划设计--企业精神

　　企业在有了使命感后,还需要提出企业的精神理念,这是企业赖以经营运作的源泉和推动力。企业精神主要包括企业格言、企业口号、企业座右铭等,其形象VI设计,也应遵循以下特点:

　　1.独特性

　　一个企业的企业精神当然不能等同于别的企业,即便是雷同,也不可取。比如,有的企业喊出:“团结开拓、求实创新。

　　一听,很耳熟;一见,很眼熟;一想,仿佛很熟;一问,却半生不熟一一想不起是哪家企业的口号了。这样的口号,提与不提有什么分别?而像很早以前的大庆油田,提出:“做老实人,说老实话,办老实事,严格要求,严密组织,严密态度,严明纪律。”,虽然未必让人记得住,但却能给人留下大庆油田的印象。

　　近期,红桃K的“只有逗号,没有句号”,也能给人一种耳目一新的感觉;至于海尔的“真诚到永远”,则几乎是耳熟能详了。

　　2.时代感

　　企业精神在相对稳定的情况下,也应逐步地加以改动,使之适应新的时代的要求,符合当代人的眼光。例如,TCL集团,在创立之初,李东生解释说是: Telephone Communication League意为电话通讯联盟,以此表明其在电话通讯领域里的主要业务。

　　事隔几年,TCL的一位负责人又说是: Television Computer Li-on,意为电视机,计算机领域的狮子,以此表明其涉足电视制造业、计算机领域的冲劲。而近期,李东生更进一步解释为:

　　Technoledge China Lion.。意为中国的技术之狮,表明其在技术领域的先进性。TCL的含义,还有很多,但每一次解释都是随着当时时代的变化而变化的,从而不断地给人以一种新的感觉。

　　3.民族感

　　这一点正是CI的要求,当然体现在企业精神上,也必不可　　少地要有这个要求了。深圳中华自行车集团,是我国新兴的一家大型自行车企业,其精神理念就是“产业报国”。具体解释就是:

　　“作为一个生产者,我们应使所有消费者因为使用我们的产品而感到快乐。把企业的素质推上高层次,为提高我国的企业素质尽我们的努力。将产品介绍到世界各地,让别人都知道中华的产品是优秀的,同时,向全世界宣告:“中华民族是优秀的!”