企业标识设计--广告创意策划（一）

      企业VI设计广告策划中的创意的重要地位，它可以说是渗透到广告策划的全过程，其重要作用主要有：

　   为广告活动提供观念指导,从宏观上引导整个广告活动的开展。由于广告创意是对整个广告活动作出一个观念性的构思,因此它的思想也就成为整个广告活动的指导思想了。有一位著名的广告人曾说过:“不但要卖牛排,更要卖烤牛排的“滋滋声。”这里所揭示的就是广告创意的实质:以产品的趣味意蕴通过一种美好的创意,特其形象化地表达出来。“卖牛排”实际上就是广告的客体一商品,而“滋滋声”就是广告,而广告创意就是利用这“滋滋”声来为商品作广告。

　　上海第一百货公司是全国最大的零售企业,每年销售额和利税都居全国第一,而其公司广告创意活动则更是出色一尤其是在众多零售企业还未走出商场作广告时,更为出色。上海人在买东西时是非常注重商品质量和价钱的,在这方面往是精打细算。于是该公司VI设计就把这方面的诉求形成观念性的思,做出了如下两则独具一格的广告:

　　一则:空白的画面上一只空碗,而在碗的上方,三个鸡蛋依次破裂,蛋黄、蛋清落入碗中,而且蛋黄完整无损,蛋清晶莹剔透。

　　二则:空白的画面上,出现一双捧着商品的手,这双手将商品往前一送,到了一双手里。此时,那手递回一张百元大钞,而这双手在接过钞票后又递出一枚一分硬币,那双手推了回来表示不在乎这一分钱。而这一双手又郑重地递回了硬币到那双手里面。(此时,画外音响起:买东西到一百的一分钱也不亏)。

　　上述两则广告就是在企业广告创意的构思下的具体表现了。企业宣传设计精美的创意又加上精美的制作,终于收到了满意的广告效果。