我们自己创造的单调的产品世界里、住着差不多同样的房子、乘着差不多同样的汽车，走进差不多同样的办公室．坐在差不多同样的办公桌、椅中。然后下班又回到差不多同样摆设的家里……单调的风格化的物品包围着我们。窒息着我们，使我们变得几乎和它们一样。渐渐失去了感觉。对于这种状况。生物学家E．O?威尔逊曾说过．“现在我们已临末日。心中的声音低语着：你已经走得太远了．扰乱了世界。对自然的控制方式太过分了。”如今，时代已经放弃了“现代主义”的理论．对“机械风格”、“简单化”、“标准化”越来越反感的人们认识到产品过于注重“功能性”、“物质性”。牺牲“自然性”、“非物质性”给人类带来的巨大灾难。作为人类，我们不仅应把那些物品用于我们的生活．而且，还应该开始把它们当作我们心灵和感情的投射。愉悦我们、表达我们。让它们吸引并纵容我们的各种感觉。支持和帮助我们的行为。这也许就是工业品牌设计的真正目的。就是现代主义和后现代主义的最大区别。就是从传统的以自我为参照的、理性的、单一的物的创造向注重人文内容的、感性的、复合的物的创造这一转变的意义。
由此，工业品牌设计有了更大的灵活性、它把理性的工业品牌设计意图，内心的联想和感觉上的价值揉合在一起．进人了一个有着一切可能性的更广阔的与人交流的领域：这样的产品在重视功能因素和经济原则的基础上强调尊重人的情感，强调工业品牌设计的有机结构和感情品质。从而换取人们对产品的亲近感和信任感。由于感性品质所寻求表达的是与人的经验类似的东西。如光、声音、温湿度、味觉、触觉、机体觉、平衡觉以及美感、优雅、寂寞、骄傲等抽象的心的感觉体验，还有它们间的变更、混合的暖昧状态。甚至还可以有想象的成分。如假想的风味、太阳味，听到的花的开放，草的呢喃等等。它始终围绕着人的各种感觉和心理。从而使产品工业品牌设计从单纯的物的意义上升为物与人的能动关联的范围、因此。如何使产品具有感性品质。正在成为现在和未来工业品牌设计毫不犹豫的研究方向。 尽管，如何将人的各种干变厅比的感觉体验定量比或如何把人的抽象心态、想象成分具体化，还是一个正在探索中的事。但有一点是可以肯定的，那就是产品必须发展“感觉上”的含义。并给产品一个“感觉上” 的容量。换句话说，就是我们必须改变生产的理想，转向自然的理想。
我们存在于自然中。我们的一切需求依赖于自然。现代主义者过去因抛弃自然而陷入困境。现在我们应找回我们在自然中的位置，与自然的变化保持一致。并学习怎样把对自然的体验作为工业品牌设计的基础。贡布里希曾说过：“艺术的历史可说是在制作万能钥匙、去打开我们那些神秘莫测的感官之锁。而那钥匙本来只由大自然自身掌握。”艺术是这样，工业品牌设计则更应该从大自然手中把打开我们各个感 官之锁的钥匙接过来。自然中和人类存在的形式中，有着无比精美微妙而又富有朝气活力的意味，与机械的人工物之间最大的区别是它的有机特性。有机特性最能使人产生移情活动。它与人作为有机体的天生倾向是相符合的。在自然形态中，至少有三个方面能给产品增添感性品质带来启发：
一、生命感
由于生命有机体维持着自身．抵抗着变异。在受到强有力的外界干扰时。奋力保存着自己的结构。必然会形成一种具有内在紧张感的外部形式；人们在这样的充满神秘效力的有机形式中，便能感受到一种有自我意识的生命和活动，这种自我活动在种绝妙的和谐的氛围中，唤起我们的生命感，这是人对于生存的直接而又敏捷的反应；因而，在这种有机的美那里，人和世界不复对立．人们感到满足。感到幸福。寻找和创造有机形式，并不是追求那种形象的逼真。而是追求那线条和形式的优美律动。那种暗示着生命、成长和蜕变的颤动的活力。把它们用到工业品牌设计的外形效果上。无疑将使产品工业品牌设计更具“感觉化”。这是有别于机械时代的一种形式。机械时代的产品工业品牌设计．过于崇尚几何形。排斥有机形。因而缺少激情、缺少感觉。抵制生命，使人与产品之间的异化关系、隔阂感不断加大。有机形态的运用将使这种状况得到进一步改善。
二、复杂性
大自然界中。每一个单个的物体．甚至大自然最严格的造物一一水晶体，都不是呈绝对几何状的，都稍微有点歪斜。一棵看起来笔直的树。往往是由置于树干的直线上的卵形组成的。失去了这种状况就丧失了生命。同样，我们人的脸部看似对称。其实有很多微妙的变化。 自然界其它种类的变化和复杂程度就更不用说了。正因为如此，保罗?塞尚在引证大自然中的一切都能够归纳为圆柱体、球形和正方体的过程中。付出了巨大的痛苦。这足以说明：“几何形态。在它与自然的形状相比时。其表现的范围是极其狭窄的”。(内森?卡伯持?黑尔《艺术与自然中的抽象》)自然形态丰富的结构．多变的层面。精妙的局部过渡。以及它们的生长运动方式、声音方面的特征、平衡感觉的奇妙，传递信息时的身体语言等等无不展示出异乎寻常的丰富性和复杂性。然而，正是这些无法精确计算。不清晰、不明确的复杂方面。与人类的某些大法用语言表达的有时甚至是模棱两可的感觉有很多相似之处。因而它们具有一种让人感到更温和、更依从、更柔情的感觉。这种感觉是生动的。刺激感官的。如果在其中找到一个形式原则。一种构成方式，再把它与工业品牌设计对象的个性结合起来．使能有效地防止简单的工业性思维方式的支配，给工业品牌设计带来新的感性生命。
三、适应性
自然中生物的进化，总是在环境不断变化的情况下．生物为获得对生存环境的调和和适应逐步进行的。事先并没有周密的计划性或打算。然而通过令人惊奇的合乎逻辑的结果，总是能对环境的变化表现出最充分的反应．原因是有机体的构造本身就展示了各种各样的关联。而且在每一部分中．这种构造都具备了生长和衰退的条件。它随时都可以抛弃旧功能。适应新功能。有机组织的这种变动性。不允许任何一种把它作为固定形式的理解，它与一成不变、凝固性等含义相去甚远。变动性即适应性、发展性，即意味着流动，而不是固定，因此，约翰?克里斯?琼斯说：“为了工业品牌设计的继续。不要固定化的功能。固定功能就会抑制呈现在每个人身上的，具有长久生命力的工业品牌设计所依赖的人类适应性”。世界在不断变化，人的需要和感觉受到时间、空间、气候、季节、声响、动势以及社会诸因素给精神、心理带来的影响，也在不断变化。因此，工业品牌设计应因地、因时、因人而异。随时了解正确的需求。像自然的发展类型一样，不断在人与物之间调整适应关系，不迫使工业品牌设计去固定和统一某种功能和形式。不着重产品的最后结果，而着重工业品牌设计过程和产品的使用过程。将来的产品工业品牌设计可能会变成这样：根据每个人的性格、偏好。听处的环境以及他或她的特殊需要进行面对面的工业品牌设计、以最大的灵活性和适应性满足个性。
从自然中寻找为产品工业品牌设计增添感性品质的因素包括很多方面，但在有机特性方面给予我们的启示无疑是重要的而且是切实可行的。工业品牌设计中已有许多运用有机特性．使产品包容了感性品质的成功事例。这些成功的事例．不断证明在我们的身体与人工物之间可以搭起一座桥梁。现在连电子电路的安排都在取得有机形式。一些现代工业制品与使用者之间的关系，也具备了和正在具备“自然的”特性。但是，在很多情况下。我们还不能读懂或感觉自然中的所有“语言”．同时。肯定还有未被发现的功能和运动形式。可随着先进的科学技术的发展。科技新成果将大大促进后现代工业品牌设计。英国文化批评家彼得?富勒在他的《后现代美学研究》中告诉我们：“哈佛的数学家曼德尔布罗特声称构想并发展了关于自然的全新的几何学．它可以描绘所有的环绕着我们的不规则和分裂的形 ……曼德尔布罗特坚持科学家将 ”惊讶而高兴地发现他们得把不少形态称为粒状的、多源的、居中的、有丘疹的、有痘痕的、网状的、藻状的、曲折的、奇异的、混乱聚集的、扭动的、模糊的、有皱纹的。与此类似。从今后可以向精确而有活力的定量的时尚靠近 ”’这个新发现的自然中的新的几何学和形态，比困扰着许多工业品牌设计帅的欧几里得学说要复杂、丰富得多，对后现代工业品牌设计来说，是一个非常有用的资源。它将大大促进后现代工业品牌设计的发展，同时，将使我们更有信心靠近自然。为了工业品牌设计的“感性”探索，为了我们自己。
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