品牌创意设计中幽默的运用
? 编者按：幽默在我们日常生活中不可或缺，而将幽默巧妙的运用在品牌创意中，更是会起到意想不到的效果。它不仅能加强品牌的看性，而且会使品牌的诉求重点更加明确。
麦当劳炸薯条少男少女篇
品牌情节：一个十几岁的男孩站在路边吃麦当劳法式薯条，看见他的三个朋友向他走来。他并不想把薯条分给他们，于是迅速把薯条藏到了夹克衫的口袋。忽然，他发现了一个漂亮的女孩向他走过来。她对他微笑，他也回以微笑，并和她并肩离去。他注意到她有些冷，于是就将他的夹克衫披在她的肩上。但很快，他想起了他的薯条，于是他小心地伸出手想把薯条从他的夹克衫里取出来。女孩并没有发现口袋里的薯条，以为他想握住她的手。最后，是一对年轻的情侣手挽手散步的背影……他把他那只闲着的手放在身后，用力地拽着那袋薯条，明显的是薯条和美人两者都不想放过。
品牌评点：麦当劳少男少女篇采用的是幽默情景剧的形式，品牌创意完全是来自生活的原汁原味的加工，一点也不虚饰。对于麦当劳的目标消费群也就是年轻人群而言，这样的品牌表现语言他们更容易接受，与他们的实际生活贴得更近，又很轻松，他们可以在快乐诙谐中自然地完成品牌的整个信息传播的过渡，不会有任何的排斥。
快餐店警匪篇
品牌情节：一架警用直升机正监视着一场快速追捕。地面上一辆警车紧追一辆车，穿梭在大街小巷。直升机里不断传来最新战况，“喂，看！他又去哪儿了”，一会儿，坏蛋转入了一家停车场……是一家Dunkindonuts快餐店。坏蛋停了车冲进了快餐店，警车紧随而至……突然，坏蛋拿着一杯咖啡和一只Dunkindonuts快餐袋跑了回来，驾车而去。警察却没有跟上，而是也跑进快餐店，拿了同样的东西，再开车尾随。最后的结语是：不管这个上午多么疯狂，吃我们的硬卷面包、奶油乳酪和咖啡总还是有时间的，Dunkindonuts快餐店。
品牌评点：幽默品牌有“两乎”之说，即合乎情理，出乎意料。Dunkindonuts快餐店警匪篇就是如此。人总是要吃饭的吧，坏蛋要吃饭，警察也不例外，这合乎情理，但出乎人意料的是，它竟然是出在追与被追这样一个极端的场景。这就极其鲜明地透射出了幽默品牌创意的特性。创意，简而言之，就是创造意外。流水账似的不起一丝波澜的描述，根本就毫无创意可言。
糖、小孩与大象篇
品牌情节：调皮捣蛋的小孩用Rolo糖招来了一头可爱的小象。当小象费劲地伸过鼻子，想接过伸过来的Rolo糖时，小孩赖皮地把Rolo糖扔进了自己的嘴里，还做了个鬼脸。20年后，小孩长成了青年，在一次庆祝会上，当大象列队通过青年身边时，一只大象甩出鼻子，狠狠地抽了青年一下，原来这正是20年前遭小孩用Rolo糖调戏的那头大象。真可谓是“君子报仇，十年不晚”。
品牌评点：幽默是一种悬念和包袱，从故事的一开始，它就可以牢牢地抓住你的眼球，在故事展开的进程中，它会将悬念解开，或者说是甩个包袱，让你豁然开朗，或者捧腹，默默无闻中渐入佳境。Rolo糖就是这样的。小孩招惹大象是为什么？年轻人庆祝会是为什么？大象列队又是为什么？一系列的疑惑在最后得以逐步冰释，相信每一个看到最后的人都会莞尔一笑，Rolo糖的魅力自然是不显自明。酒店VI设计 http://www.hotelcis.com。
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