色彩是表达含意和传递感受的多棱镜，折射出千变万化的光束。每种颜色都像人的性格一样，具有不同的情感倾向。红色活跃、豪爽；蓝色抑郁、深沉；黄色安静、愉悦；绿色宁静、稳定；青色则古板、闸逸．它们有的温良和蔼，有的显出彪悍勇猛，有的又内敛含蓄。
不同的民族各有其独特的风俗和审美习惯，对色彩的感受、理解以及意义表达也不尽相同，例如；我们中国“丧”的概念是白色，而在日本则为黑色。设计师在设计符号性很强的标志时，对每一种色调及其配色关系，都是在充分研究和理解其潜在的诸多民族性的基础上非常慎重地待的。要把色彩理解为’―种表达的浯言，色彩的使用不能光凭设计师本人对色彩感觉的好恶，必须根据设计对象的内齐进行准确地选择。
色彩既能传递衷情与心绪，也能把某种物体有效地突现出来，使我们获得有关这些物体的信息，这是色彩的一个特性。
在VI主色调中，色彩星重要的视觉元素，在塑造VI主色调个性和创造情感方面具有得天独厚的优势。不同的色彩传递给我们的情绪是不问的，在阅读过程中，读者是用心灵去体会颜色的姿态，并对颜色产生情感的共鸣，恰当到位的色彩运用，对于渎者来说是一次美感体验。
VI主色调设计时，要根据VI主色调的主题准确地选择颜色。色彩语言的表现取决于它们在版面中的位置和上下左右的顺序关系，取决于颜色自身的亮度和饱和度。冉各颜色相互关联，统一配合在一个整体当中，既注重它们之间的联系也注重它们之间的分离，这样所组成的色调才是既自然又融洽的。但仅仅以整体为目标还不够，重要的是要为特定的内容主题找到最恰当的色彩与组合方式，这是对艺术的最高境界――和谐的一种追求。
有时，同―组颜色用某种秩序排列，会形成一十富有意蕴的整体，强烈地感染渎者的情绪，使VI主色调主题得到有效地传达；而毫无秩序排列，也许就只是一堆杂乱无章的颜色，毫无意义可言，令读者不知所云，使阅读的兴趣大大降低，这样的设汁就不能算是成功的。一本书中的色彩运用不在于多少，纷繁是―种美，简约也是―种美，关键在于掌握一十度，只要与内容内涵相一致，达到使人注目的效果。色彩的运用是一门学问，需要敏锐的色彩感觉，还有理性的判断，赋彩中注入节奏与韵律，使其充满活力。
色彩运用还须考虑到印刷的方式、油墨的性能，纸张材料的质地以及相同的色彩印刷在不同材料上所产生的变化、趋向等等．如同设计家要理解色彩的属性一样，具有根据不问材料和印刷方式去理解和选择色彩等方面的知识也是必要的，色彩运用作为一种设计手段，如果不能完美地体现设计目的，则出不了妤的设计。-酒店VI设计 http://www.hotelcis.com。
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