济南企业vi设计之品牌标志的第二个原因是品牌战略的需要。
随着企业对品牌建设的重视，有的企业通过改变标志来塑造和强化自己在中国乃至国际上的品牌形象，传递自己的核心价值。
这在中国企业中表现明显。比如华为在5月份的时候改变了标志，华为方面表示，这个举动，并不意味着市场策略的转变，是“重新思考了公司的品牌核心价值”所做出的决定，“新标要表达的是华为持续为客户创造长期价值的核心理念”。再比如去年地产公司金地更换了自己的济南企业vi设计之品牌标志，金地集团董事长凌克表示：“金地将采取更加专业的品牌管理策略，以确保金地的核心竞争力。”联通公司今年改变标志，也同样为了塑造自己面向国际，面向未来的品牌新形象。
改变济南企业vi设计之品牌标志的第三个情况是因为资本的变化而改变。
企业由于并购等原因，而引发济南企业vi设计之品牌标志的变动。
那么，当企业意识到原有的标志已经不再适用时，应该如何去改变呢？正是因为济南企业vi设计之品牌标志的改变，往往意味着战略的变化，所以战略的变化必须在标志变动之前。这个变化是由内而外发生的。这是标志变化的第一个原则。
比如北京奔驰于2005年启用的新标志，整个标志简洁、大气、国际化并且品牌联想性强；内外两个椭圆旋转出互动合作的理念 各方紧密协作，犹如浑然一体；内部一对灵动的翅膀，彼此共振事业腾飞、飞翔般的驾驶感受；精致的弧度和优雅的曲线，蕴含着卓越、严谨、高贵且不张扬的个性。
柯达虽然是在今年才改换标志，但在2003年9月的时候，公司就实施了一项重大的战略转变：放弃传统的胶卷业务，向新兴的数字影像产品转移。英特尔在改变标志的一年半以前，其总裁就提出公司要做一个整体的战略转型，从一个微处理器的公司转变成平台化的公司。英特尔中国公司前任总经理简安琦表示：“企业的战略应该走在前面，首先要有一个很清晰的企业战略是怎么样的，然后再从品牌战略上充分体现出来。”
品牌的标志变化的第二个原则是匹配性。济南企业vi设计之品牌标志最本质的一个作用就是形象识别，让受众在认识标志时认识品牌，所以这个形象必须与品牌的核心价值相一致。这也是标志在设计中的最重要的一个原则。曾经有品牌专家表示，标志就像发型，“有些人剪的发型很酷，但如果他本人不是一个很酷的人，那只会弄巧成拙”。
比如联通的新标志同心结由传统的电信蓝变为了明亮的中国红，红色代表着热情、奔放、有活力，与中国联通“创新、活力、时尚”的品牌定位相吻合。而英文字母改成小写，显得更加活跃和亲和，使得品牌更具亲和力。 -酒店VI设计 http://www.hotelcis.com。
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