中国品牌设计与世界品牌的差距

      改革开放至现在,由于政府各部门对品牌工作的高度重视,中国本土确实培育出了一批著名品牌,有些品牌甚至可以与外国名牌相抗衡,但是从整体来看,由于我国品牌事业发展较晚,基础薄弱,在某些方面略显不足。首先中国品牌VI设计辐射面狭窄。这是因为中国许多品牌处于创牌子的初级阶段,市场覆盖范围有限,还局限于国内市场,像“海尔”这样海外有一定知名度的国产品牌还是很少很少。其次中国品牌的市场占有率较低。这是因为改革开放以后,对外国企业的进入,政策上给予了一系列的优惠条件,外国品牌利用优势迅速占领国内市场份额,国产品牌由于受到外国知名品牌的冲击,所以只能以较低的市场占有率逐步发展。

      美日等发达国家排名第一的品牌常常在本国市场中占有40%的份额,而我国的品牌在国内市场占有率达到30%的却很少很少。例如美国的“百威”啤酒在美国市场达到40%的份额,而我国的知名品牌“青岛”啤酒市场占有率仅达到16.9%。第三是中国品牌的创利能力很差。这是由于一系列的主客观因素造成的。中国的市场经济体制刚刚建立,需要不断的自我完善与自我发展,西方发达国家的市场经济体制建立已有100多年,企业的品牌认识比我们深刻,品牌意识比我们强烈,企业注重对品牌建设的投资,注重对品牌无形价值的创造再加上企业成长的市场环境有所差异,一系列因素导致了我品牌的创利能力较差。

       例如在1996年中,世界上排名第一位的品牌是美国的烟草名牌万宝路,品牌价值达到446.14亿美元,而中国的第一品牌“红塔山”品牌价值才332亿人民币,折合成美元才不到40亿美元,相差如此悬殊。第四是中国牌的出口创汇能力差。我国品牌出口的企业中,有将近13是做赔本生意,即使有海外销售经验的国有品牌,国内销售收入也占其全部收入的很大一部分。而外国品牌注重品牌的出口,往往在国外的销售收入是其国内的几倍。全球最大的100家企业中,有一半以上的企业海外销售额占其总销售额的80%以上,例如,万宝路在海外市场的销售量是美国本土的2倍。