“小天鹅”飞行策划设计

        在数学上,零意味着没有,但是,没有了零,也就不可能产生数学上的无穷变化。江苏无锡小天鹅股份有限公司,在企业中开展了“零工程”,使“小天鹅”品牌标志设计焕发了活力。

       “小天鹅”没有一间储存产品的仓库,这是适应市场发展的必然结果。他们与日本松下公司进行技术合作,开发新的机型。

       “小天鹅爱妻型”全自动洗衣机应运而生。“小天鹅”十分注重品牌形象的塑造,努力在消费者心中占据要的地位。他们在全国开设了200多个销售、服务网点,推出“金卡”信誉服务,以周到的服务来赢得广大用户的心。

        在品牌塑造过程中,“小天鹅”注重与新闻媒体沟通进行一系列产品品牌的宣传活动,利用广告效应来吸引广大的消费者。他们在全国省会城市举行大型“质量与服务万里行”公关活动, 在26家晚报刊登广告,开展“花钱买意见”活动。在全国各地消费者协会支持下,举行了“向我开炮”活动,号召广大的消费者监督自己,投诉自己。这些活动极大的提高了“小天鹅”品牌的信誉,树立“小天鹅”品牌在消费者心中的良好形象。

      “小天鹅”更加注重品牌建设管理,追求高质量、高信誉成为“小天鹅”的企业精神,他们本着“企业生产的不仅仅是产品,更重要的是质量和信誉”,规范自己的言行。1992年11月,小天鹅实现了5000次无故障运行的目标,但他们认为:与国际标准相比,小天鹅已无差距,但与用户的要求相比,小天鹅永远不能止步。他们积极开发新型产品,与外商合资生产滚筒洗衣机,向外输出管理,定牌生产双缸洗衣机。组建现代化、高效化的企业集团,开展品牌规模化、系列化,参与餐饮业、房地产、建材等行业建设。加强品牌的人才建设,招收本科以上的人才近200多名,并送往外国进修,提高了“小天鹅”标识设计的文化内涵。

       通过转制,组建股份制公司,用收取的资进行品牌扩张,通过股票上市,不仅征得所需的资金,而且还向广大消费者及同行宣传了自己的形象。

      江苏无锡小天鹅集团在品牌的建设当中,大力进行广告宣传等促销活动,有着明确的品牌意识,以用户为中心,用高质量的产品服务于广大消费者,提高产品品牌在用户心中的位置,不断树立自己的形象,提高品牌的知名度与美誉度,进而提高品牌的市场竞争能力。从一个地区品牌发展成为全国知名品牌,乃至世界知名的牌子,从中也不难看出小天鹅集的品牌策划的成功所在。