企业标识设计--品牌标志与广告宣传的关系

　　广告是企业实施标志设计的一个重要的手段,一个品牌标志的知名度在很大程度上是由品牌的广告投入决的,但并不是说,广告完全决定着品牌的知名度。只有那些质量高、性能优越、适应市场需求的产品,通过一定的广告投入,才可能成为知名品牌。

　　品牌效应是企业广告的目的所在。企业做广告,就是要提高产品的品牌知名度,强化消费者对品牌的记忆,培养消费者对品牌的好感,进而激发其购买欲望,产生购买行为,提高品牌在市场的地位,同时在消费者心目中树立起一个良好的形象。

　　具体说来, 品牌标志与广告宣传二者的关系有以下几种:

      1.广告是品牌扬名的手段。广告具有传递信息快、辐射面广、手段全面、反复宣传等特点,它是提高品牌知名度的有力手段之一。

      2.广告是保持品牌的手段。一个企业要想使自己的牌子青春永在,就必须不断地进行广告投入,只有这样,广大消费者才可以时常熟知该品牌不会淡忘该品牌。

      3.品牌的形象需要通过广告来塑造。广告能够以平面、立体的形式展现品牌的形象。

      4.品牌标志促销需要广告宣传。

　　通过广告宣传,标志设计提高知名度与美誉度,提高品牌的市场占有率。