海外标识设计--万花筒理论

　　有的创意,从单个来看并不如何,但整体一结合起来,则会产生意想不到的效果,这就是所谓的要素组合法。这种产品标识设计创意方法,其实是源于万花筒设计理论:“是把所有广告的商品,对消费者特殊的知识,以及人生与世界各种事物之一般知识,重新组合而产生的。”

　　意大利的贝尼特龙公司,是一家享有盛名的服装公司,而今,已跃居欧洲第一的宝座。而使它从一个小企业步入大企业,正和当初一个奇妙的创意设计有关。

　　80年代中期,非洲发生大饥荒,世界各国人民纷纷踊跃捐款。贝尼特龙公司当然也不例外。在捐助过程中,公司设计部产生了一个奇妙的想法:“要是让各种肤色的小孩都穿上这种花服,那该有多好啊!”于是,公司设计部把这个想法告诉了宣传部广告创意人员。当时,广告创意人员已设计出了几个方案,分别针对不同地区的市场,选择不同肤色的小孩穿不同样式的衣服。公司领导一听这个想法,马上产生了一个新的想法:让不同肤色、不同国籍的儿童手拉手,穿着贝尼特龙各式各样的衣服,一副相亲相爱的样子。而这个广告的主题就叫作:四海一家的贝尼特龙彩色联合国。其后,加上一系列广告公关如营销策略的配合,终于使得贝尼特龙成衣,成为优质的象征,远销世界各地,而“贝尼特龙彩色联合国”的市场霸主地位也从此成立。