企业广告产品设计--内涵寓示法

　　移植的创意方法,又称形象类比法。是指由一种事物的形象或特征来类比产品的形象或特征。如以马来比汽车,其中可比点就在于速度,以此让人产生联想。使用这方法,关键是要引导适度,不要拐弯太多,引人联想不到位。

　　飞利浦剃须刀曾制作过这样一个广告:

　　镜头一:一个煮熟的鸡蛋,呼被敲开了,露出了洁白的蛋体。

　　镜头二:一双手拿着剃须膏,将膏轻轻地涂抹在鸡蛋上。

　　镜头三:“飞利浦”剃须刀出现了,(镜头特写),一个男子的手握着它推到了鸡蛋上,嗡嗡声响起,剃须刀开始工作。不一会儿,鸡蛋又恢复原来白白净净的样子。

　　镜头四:背景变暗变红,剃须刀的形象高大地挺立在画面中央。没有任何声音,也没有任何其他背景东西,持续了10秒钟。

　　这种手法,就非常巧妙地传达出了飞利浦刀片的锋利性和安全性,让人一见,不禁怦然心动。

　　内涵寓示这种广告创意手法与上述的移植法有相同之处,即都通过两者事物的比较。但所不同的是,内涵寓示法是将事物的内在联系和象征性提炼出来,不直接示人,让人有充分的想象余地。如果从单从某个产品VI设计而言,可能是无关的,但一联系结合起来,就会让人看出其中的联系。这种手法最吸引人,也最能令消费者产生购买欲,但同时也是最难用的一种手法。处理不好,要么太直、太平淡,观众体会不出多深的内涵,一看就懂,没什么印象;要么又太深、太玄,让消费者捉摸不透,从而购买欲也产生不出来了。

　　有一则治疗前列腺病的药品广告,就采用了这种手法,取得了很好的效果;

　　镜头一:一中年男士急匆匆地冲进厕所,门砰地关上。

　　镜头二:一个水龙头,扭开开关后,却只能一滴一滴地滴水。镜面渐暗,渐虚,听得一声长长的叹息:“唉—!”

　　镜头三:在一间办公室里,一位男士向那位中年男子推荐一盒药:×牌药,并说:“这是专治前列腺的,试试看。”那中年男士将信将疑地接了。

　　镜头四:那中年男子又走向厕所,门一关,显示是男厕所。

　　画面一虚。

　　镜头五:水龙头一扭开,哗哗地水涌出来。画外音:“啊!”

　　的一声舒服畅快的声音。画面一暗,渐虚,出现此药外盒的特写。(画外音响起:“×牌药,让你再次拥有畅快的感觉。”)