“美的空调,美的享受”—设计概念“简”

　   广告用语,要给消费者留下深刻的印象,简洁原则是其必备。一个企业视觉设计的广告语,要是叽哩呱啦一长串,听半天也不懂,如何去记住?即使有人听懂了,谁吃饱饭撑着去专背冗长的广告语?

　　而只有那些简洁明了,生动有趣的广告,让观众、听众一下就被吸引了,若再依据科学规律予以适当重复,则消费者可能在无意中就记住了广告语。当然,对于广告语中所蕴含的信息(如品牌,产品功能等)则很自然地就接受了。

　　美的空调用的广告语“美的空调,美的享受”,就是这样一个很典型策划设计的例子。短短8个字,听起来让人觉得有趣,而且,实际有效字数为6个(两个“美的”算一个)宣传设计,足以让人在短时间内就记住,若再适时予以重复,那么人们完全可以将其牢牢记住。

　　而消费者一旦记住了,则对其意思不自觉地去理解,这样“美的”空调的商品质量能为消费者带来美的享受,这样一个暗示就传输给了消费者,并且也很快得到消费者的认同,进一步内化为消费者自身的观念了。