我想我要用来说明的就是旁氏的例子，因为它显示了一个全球品牌也可以真正成为本地品牌的品牌策划。
    我们走了好长的路了解并表达旁氏品牌。就是几年前，在美国与英国，几乎是无法逆转的下滑下，旁氏在成为永远“是你祖母的冷箱”地位前，被打了最后一针。
 

    我们带着旁氏经由品牌管家的过程到它的品牌写真——包含着基本的洞察：“旁氏绝不会对我说谎——如果有任何东西能使我更美丽，旁氏就会将之制造出来。”
    这个洞察是个基础，使旁氏令人无法置信地成功再生，并在全球推出旁氏护肤研究中心。旁氏护肤中心一开始只是O&M巴黎的一个创意构想，没多久，它就如此清晰完美地传达旁氏品牌，而且当我们在每个市场推出时都发现它是如此迅速地可以翻版。
    在广告界工作，可以变成一个研读人性的学生。我可以告诉大家，多年的全球品牌经验，证明全世界的人相似性大于相异性女性在意她们的外表，要照顾自己的肌肤，需要助力以便发现能达成此目的的产品——不是易事的风潮，而是真正有效的产品。