我们认为建立成功的品牌其实超越了经营一般公司或产品的层次，而与形成一个伟大宗教有更多的相同之处。成功的品牌依靠传播信念，同时回应“信众”对这些信念的感受而得以成长。
    每个人对品牌策划可能都有某种程度的主观诠释，就如同每个人对宗教信仰的理解一般。
    一个只有戒律而没有想法、价值观与故事的宗教是不可能存在的，同样，一个世界级品牌的成长，必须依靠信念系统，而不是严格的识别系统使用规范。
 

    但另一个不能忽略的方面则是传播：一个企业拥有了坚强的信念系统后，就面临着如何将讯息传达给“信众”的问题。
    如同宗教必须依赖精巧设计的仪式、符号、象征物与布道，将理念清晰一致地传达给信众，一个世界级的品牌必须慎重规划期识别标志、视觉听觉语言、营业环境、人员仪态、广告活动等传播媒介，将品牌的精神传达给“信众”。