为了了试图为我们的旅途作总结，我们可以说品牌策划是从消费者被保证的基本需求满足之时开始，然后接着超越功能性需求。此时，品牌策划已不只是拥有一个被认出来的品名而已。接下来，使用产品的经验，只在消费者的内心与外在增添了价值。
现在我们回到一开始的两个基本问题
 依您的看法，Sony Walkman 的产品，或是品牌？或俩者都是？
 Marlboro香烟是产品、品牌或两者都是？
你们对原来的答案满意吗？现在是答案，看看各位是否同意。
 

     Sony Walkman 是一个相当出色的产品概念，它解决了年轻人的好动性与热爱音乐的冲突。但Sony犯了个错误，上市时将它自己当成一种技术上的突破，即把Walkman当作“产品”当然，Walk-man仍然拥有最大的市场占有率，但Sony得竞争对手已逐步追上，现在Sony被迫宣称“只有Sony，才是Walkman”。
Philip Morris 在另一方面建立了一个品牌，建造了一个品牌个性区分了万宝路，与其他品牌拉大距离。至今没有谁和它的个性旗鼓相当。