（8）说明编制本方案的原委──说明为什么选取这样的品牌策划主题，以及本方案之所以成立的理由。
    （9）对本方案问题点的看法──任何方案都无法做到面面俱到，因此在方案呈报以前必须进行彻底检查，将检查后方案的长处、缺陷、问题摘要附记。
 

    要知道，指出方案设计的缺点并不代表我们对方案本身有异议，而是指出这样的缺陷对方案的实施不会有太大的影响，但必须在实施中对这些问题给予关注。
    （10）参考的策划、文献、过去的事例等──策划的内容如果前所未见，崭新无比，实施后的结果往往很难预料，在审议会上很难通过，因为审议者会认为这样的方案没有任何经验可以借鉴，风险会比较大。