例如，苹果iPhone在获得知名度之后，不断推陈出新，基本保持每年一代新品上市的步伐，消费者体验持续提高，炫酷的高科技个性鲜明，令消费者趋之若鹜。
(四)退出期的品牌营销战略
   退出期的营销目标是让品牌的损失降至最低，所采取的营销战略是酒店品牌更新战略。如果品牌还有利用的价值，那么可以对酒店的标识设计和品牌进行重定位，找到新的诉求点或新的目标市场以延续酒店标识和品牌的生命，例如，创立于1886年的可口可乐通过不断的更换品牌口号、品牌包装以及新产品上市来更新品牌形象，使品牌“青春永驻”。如果更新品牌的成本高过创建新品牌的成本，那就干脆采取收割或者出售的方式来减少损失。昔日的VCD巨头爱多就在资不抵债后无力更新品牌，只好出售。

第2节  品牌老化的概念与成因
一、品牌老化的概念
(一)品牌老化的定义
   前面介绍了在品牌生命周期的品牌残期当中，有一种是残缺退出期的情况，即品牌可以永葆青春。然而，事实上，这样的品牌少之又少，大量的品牌由于酒店和企业内部或外部的原因而最终进入衰退期。比如，太阳神(口服液)、旭日升(冰茶)、水仙(洗衣机)、凤凰(自行车)等曾经耳熟能详的强势品牌如今在市场上已雄风不再，有些己难觅踪影。从品牌管理的角度看，它们是因为在出现品牌老化现象之后没有得到及时的品牌更新而走向衰落的。中国的老字号在这一问题上尤为突出。