看看赵本山的小品和二人转你就知道,什么是“喜鹊蛋”一一让你爆笑不止的那枚快乐之蛋。赵本山也被人说俗,二人转原原本就是东北农村田间地头的一种艺术形式,在东北有“宁舍一顿饭,不舍二人转”之说,可见,二人转的群众基础是多么的厚重。

    赵本山自己非常清醒,他在多次接受采访时都曾说过:“我的艺术生命是人民给的,我的创作来源于普通东北乡间,我就是个农民,离开人民我什么都不是!”

假如你是东北爷们,可能你听不懂周立波的沪语段子,更对黄子华的栋笃笑会一头雾水,但他们都有极强的生命力,他们都深深扎根于自己的土地之上,和他们的目标用户没有半点距离。

    同样的道理:奥格威反对那种文辞华丽、内容空洞的“文学派”广告,提出“不要试图把广告乔装成文学作品”。相反,他很欣赏霍普金斯的观点,“高雅的文字对广告是明显的不利因素。精雕细刻的笔法也如此,它们喧宾夺主地把标识设计的主题注意力攫掉了。”因此,奥奧格威强调:“不要用最高形容词、一般化字眼和陈词濫调。要有所指,而且实事求是。”