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杂志广告的特点

Post by rhtimes, 2018-8-25, Views:

杂志是平面媒体中比较重要的视觉媒体。杂志按其内容可以分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志;按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年度报告等;

而按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。

杂志的功能特点同报纸一样，作为印刷广告媒体在现代媒体标识中具有相当的竞争优势。

1.对象明确，针对性较强

杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传和出版的，其内容不像报纸、电视、广播那样包罗万象。专业性杂志由于具有固定的读者层面，因而可以使平面广告宣传深入某一专业行业

。目前，杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。因此对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出

的针对性，能产生深人的宣传效果，而减少浪费。

2.编辑精细，印刷精美，图文并茂

杂志广告的编辑很少不规则地去划分版面，为了可以争取读者，提高其阅读兴趣，而总是力求版面整齐统一。由于杂志运用优良的印刷技术，而且用纸讲究，因此杂志广告也具有精良、高

级的特点。精美的印刷，采用较好的形象表现手段来表现商品的色彩、质感等特性，可以使读者在阅读时感受到一一种高雅的艺术享受。

3.有效使用期较长，保存期久

杂志具有比报纸优越得多的可保存性，有效时间长，没有阅读时间的限制。这样杂志广告的时效性也就较长。同时杂志的传阅率也比报纸高。

4.读者比较固定，易接受杂志宣传

杂志具有明确的、稳定的读者群体。一般来说，其读者文化层次较高，对于杂志有比较持久的兴趣。

5.发行量大，发行面广

许多杂志具有全国性影响力，有的甚至有世界性影响力，经常能够在大范围内发行和销售。因此，对于全国性的产品或服务的平面广告宣传来说，杂志广告无疑占有很大优势。

6.可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧

杂志的封页、内页及插页都可做广告用，对广告的位置可机动安排，可以突出广告内容从而激发读者的阅读兴趣。对广告内容的安排可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页等，以吸引

读者的注意。

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