(1 )广告作品表现形式好，市场销售效果也好。

(2)广告作品表现形式并不怎么新颖，但市场销售效果比较好。

(3)广告作品表现新异，但市场销售效果并不好。

(4)广告作品表现形式较差，市场效果也差。若问大家哪一种是好广告，那当然大家会异口同声认为第一种。不错，第一种广告是好广告，但实际上这种广告目前尚不多。若再问一下哪一种是最差的广告，根据测试多数人都认定是第四种。事实上属第四种广告的目前也不多，因为任何一个企业都会看得清清楚楚这是一一种不好的广告，决不会为它浪费大量的刊播费。然而目前大量占领于大众传播媒介的广告多属第二种与第三种，这两种广告根据测试多数人认为又以第三种广告“并不是不好广告”。结果企业不知不觉地为其花费了大量的广告费，却没有取得与投入相对应的市场效果，既浪费钱财又贻误了市场时机。事实上这是一种最差的广告!然而人们并没有像第四种广告那种很快意识到这是最差广告，由于被其新异的表现形式一“包装” 迷惑，把它当作艺术品来欣赏，导致广告功能错位、广告有效传达信息和促进销售的目的无法实现。