海外标识设计--品牌设计定义

      品牌设计的定义。 (1)品牌专家对品牌的定义。品牌的概念由于其自身的内涵在不断发展和演变,因 此,对其所做的定义也在不断地发展和变化。直到今天,在营销界和广告界仍然没有一 个统一的、大家公认的品牌定义。

    1998年著名品牌专家戴维·阿克对品牌提出了自己的定义: 品牌设计就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通。也就是说,品牌是 一个全方位的架构,牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面,并且品牌被视为一种“体 验”,一种消费者能亲身参与的更深层次的关系一种与消费者进行理性和感性互动 的总和,若不能与消费者结成亲密关系,产品就从根本上丧失了被称为品牌的资格。

      戴维·阿克对品牌概念的表述涉及品牌的本质即品牌与消费者的沟通功能。这种 界定强调了品牌最终能够被市场认同,是与消费者所建立的情感关系和互信关系分不开 的,只是其表述过于零乱而显得缺乏层次感。 

      (2)本章对品牌设计的定义。通过上述对品牌若干不同定义的分析,结合多年来参与一 些国内外知名品牌的营销与传播活动的实践经验和体会,笔者于2005年提出了关于品 牌的定义 品牌是企业组织以其具有优异品质的商品或服务为载体,以商品的功能属性或 精神属性为诉求内容,通过各种营销和传播活动与目标消费者建立彼此相互认同 的,并为双方带来利益的关系总和。