品牌标志设计好与坏直接影响消费者判断

       品牌标志设计对消费者所产生的作用与品牌商品的广告规模密切相关。企业通 过较大规模的广告传播向消费者或潜在消费者诉求品牌商品的相关信息,一方面当然 是希望消费者或潜在消费者对品牌商品的内在属性和精神属性有更多的认知;另一方面则是希望通过持续的大规模广告诉求,扩大品牌的知名度和提升品牌形象,使受众 对品牌名称产生较为深刻的印象,进而使目标消费者在评价品牌商品时能够借助耳熟 能详的品牌名称做出有利于品牌的判断。从实际的情形来看,当消费者在若干同类别 品牌之间判断选择时,往往更倾向于那些投放了更多广告且知名度更高的品牌。因此,广告投放规模的大小,在很大程度上可以影响消费者对品牌商品的判断。

      最后,与品牌相关的其他信息也会在不同程度上影响消费者对于品牌名称的判断 这些其他信息包括商品种类的名称、商品质量的认证、原产地/国等。以商品的种类名称为例,假设消费者对某种商品的种类名称十分熟悉,那么品牌名称就很难替代种类名 称在消费者心目中的影响力。比如,许多消费者已经习惯了“碧螺春”这一叶的种类 名称,如果有企业试图给这一人人熟悉的种类名称再加上一个品牌名称,则几平不龙可 能为消费者所接受。也因此,直到现在我国茶叶市场上还很少有真正意义上的时 品牌。 总结了影响品牌名称在消费者对品牌进行评价的过程中所起到的相对作用的四个因素。从总体上说,企业要想使品牌名称在消费者的评价过程中起到更大的作 用,就必须满足几个基本条件品牌商品的内在属性在消费者购买前难以感知和体验, 凸显品牌商品的精神属性的社会象征意义,品牌商品具有较大规模的广告投放,以及其 他对于消费者而言具有意义的名称对习惯性名称构不成威胁。