海外品牌VI设计的作用--提供渠道上的杠杆力

        在全球化的市场经济中,人们对品牌的认识已经越来越清晰,即品牌不仅是表示产 品或服务的标志,更是企业的产品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中 体现,品牌发展水平是衡量一个国家或地区的经济、科技、文化状况的重要标志。具体 而言,品牌价值既可以为企业带来商誉利润、资金和营销投资效应,也可以为投资者带 来股价提升和信心,还可以为消费者带来形象、身份和审美认同,更可以为渠道带来货 架权和周转力。

        企业VI设计通过塑造和传播品牌形象,尤其是当品牌已经占有较大的市场份额而成为强势品牌时,企业在与渠道的合作和销售利润分配等方面必将占据一定的优势。毕竟销售渠 道的相关人员更愿意与知名品牌合作,他们十分清楚哪些品牌的产品更受市场欢迎,如 果他们过于坚持自身的销售利润而拒绝与知名品牌合作,将有可能失去消费者(消费者 由于得不到自己所希望得到的品牌产品而选择其他商店)因此,一个强势品牌在争夺 货架空间位置以及取得更优惠的合作上都占有较为明显的优势。