品牌组合设计的实施原则

      对于许多企而言,选择实施品牌组合设计既有利也有弊。如果企业有意选择品牌组合设计则应该注意把握以下几个原则,并以此作为实施品牌组合设计的前提。

     ①市场需求发生平行裂变。实施品牌组合设计的前提条件是,市场已经明显地平行出现两个或两个以上的不同需求,而且已经有企业开始生产能够满足这些不同需求的消费品。也就是说,市场已经被消费者在某一平面上的不同需求裂变出若干细分市场,在这种情况下,企业可以考虑实施品牌组合设计。

      ②市场需求发生纵向裂变。即消费者根据自的收入水平、生活质量和审美品位的不同,使某一产品大类的市场出现纵向裂变,细分为若干不同档次的市场。如果企业所面对的市场属于此种情况,也可以考虑使用品牌组合略。使用品牌组合设计,就可以根据高、中、低三种不同市场分别开发和使用三种不同品牌设计,以分别占据高、中、低三种不同档次的市场,且由于三种品牌各不相同,也不造成消费者对品牌形象的记忆混淆。

       ③企业资源雄厚。实施品牌组合设计需要投更多的推广费用,因此,只有当企业拥有足够的资源,并且目标市场的发展趋势比明显,所有细分市场的容量均足以支持企业对应品牌产品的发展时,才能运用这种设计。