酒店标识设计--怎么保持品牌标志的持久活力？

      企业在对品牌标志进行管理的过程中,常常会在实践中陷入两种策略设计上的误区:一种是过度的教条主,即企业品牌管理人员受传统的品牌形象、品牌定位和企业识别系统理论原则—策略的一致性与视觉的统一性的影响,在品牌形象的设计过程中因循守旧、僵保守地对待品牌形象传播中的各个相关元素,极大地限制了品牌的发展空间,丧失了品牌发展的良机,其结果是难以造就一个受消费者欢迎的强势品牌。另一种是过度的民主主义,即企业品牌策划VI设计经常根据部分消费者的需求变化和个人喜好随心所欲地更新或改变品牌形象,使品牌形象设计难以保持自己的品牌风格,从而丧自身的品牌个性,无法在市场竞争中形成优势。在努力避免上述两种误区的前提,企业保持品牌持久活力的主要途径有以下三个:

      ①促进品牌的永恒价值。所有企业都希望自己拥有的品牌能够保持永恒的生命力、企业应该充分认识到品牌核心价值的重要性,而且品牌核心价值一旦确立,就必须持之以恒,自始至终地坚持其核心价值,而应该随着市场需求的变化而轻易变动。虽然企业所生产的产品只是满足消费者的物质需要,但品牌不仅是一种商品消费的象征物,更是一种精神消费的象征物,作为一种特殊的象征物,品牌形象必须保证自身所表征的意义持久不变。

      ②通过开发新产品保持品牌活力。任何品牌想要保持市场活力,都必须通过不断开发新产品或举办有意义的传播活动来实现。企应该不断更新产品,开发新产品,寻找产品新的利益点,以适应目标消费者的心理需,只是这些更新应以不损害品牌的核心价值为前提。也就是说,产品可以随时根据消者的需求而改变,但品牌的核心价值应保持不变。

      ③品牌形象识别必须与时俱进。企业策划在对品牌管理的过程中,其中一个相当重要的内容就是对品牌的标志、名称、口号、包装及他的视觉元素进行定期的检查和改变。

       当然,这种因时间因素导致的对品牌形象识别元素的渐变,关键在于企业要善于把握调整的周期。一般而言,如果品牌因保持时感而对品牌形象的相关元素进行调整,其发生的周期相对较长;如果品牌因保持新鲜感而修改品牌形象的相关元素,则其发生周期就较短。同时,不同视觉元素的调整周期也不同,例如,品牌标志的调整周期较长,而包装的调整周期则相对较短。