随着酒店VI设计市场竞争全球化趋势的加强，国际酒店集团通过收购、兼并、合资的方式扩大酒店规模已经成为普遍的酒店VI设计市场现象。
    在购并过程中，酒店集团只有准确了解酒店VI设计资产的价值才能以此为参照制定合理的酒店市场交易价格。因此，酒店资产价值评估有利于促进酒店集团之间的酒店VI设计购并市场行为。
 

    在酒店市场上，酒店买卖双方需要以酒店资产价值为参照，在酒店资产交易时确定双方认可的酒店市场价格。基于这种需求，酒店VI设计研究人员参照会计学中对无形资产价格的评估方法对酒店品牌资产进行评估。
    其次，酒店资产价值评估是酒店科学经营管理的需要。酒店集团的股东需要了解酒店总资产的情况，当然也包括酒店等无形资产，从而确定酒店VI设计资本投资决策。
    酒店集团管理层以酒店资产评估结果为依据，制定酒店品牌战略和酒店VI设计总体发展战略。